性格診断ニュースの要約
- 博報堂生活綜研・上海が「生活者“動”察 2024」を発表し、中国の消費行動における新たなトレンド「自築消費」を紹介。
- 2024年の社会キーワードは「消費降級」で、コスパ重視の消費行動が広がる中、自己肯定感を高める消費が注目されている。
- 分析の結果、支出金額が増えている生活者層と減っている層が存在し、節約志向と選択的な消費行動が同時に見られる。
- 新たな消費行動は「自分らしさを再確認するための消費」「初志貫徹で購入したい商品を手に入れるための工夫」など多様な欲求が反映されている。
- 今後のマーケティング戦略には「自築消費」の概念を取り入れる必要があると提言。
性格診断ニュースの背景（推測）
現在の経済環境によって、不安定さが増している中国において、消費者はより慎重な消費行動を求めていると考えられる。経済の未来が不確実である中、生活者は自己肯定感を維持するために、消費を通じて自らのアイデンティティを確認したいと願う傾向が見て取れる。このような背景から、消費者は節約志向に流されながらも、自分らしさを築くための消費行動を選択するようになっているのだ。コロナウイルスによる影響もあり、人との繋がりやギフトを重視する傾向が生まれたことも要因の一つと言えるだろう。
性格診断ニュースの内容（詳細）
「生活者“動”察 2024」の研究で示された消費行動の新しい兆候は、「自築消費」としてまとめられている。この新たな行動パターンは、自己確認や自己価値の向上と密接に関連しており、具体的には以下のような傾向がある。
- 自分の実力／自分らしさを再確認したい：生活者が自分の経済力やセンスを再確認するための消費行動。
- 複合的に理由をつくり初志貫徹したい：節約が進む中でも、どうしても欲しい商品を買うために合理的な理由を構築する姿勢。
- 誰かの役に立てる自分を見出したい：他者に対する支援意識が高まる中で、贈り物やサポートを通じて自己価値を見出す消費行動。
- 自分にがっかりしない状態をキープしたい：情報収集や選択を、AIや他者に委ねることでリスク回避を図る傾向が強まっている。
特に、消費ダウングレードと自己肯定感の両立を図る生活者が多く見られ、企業やマーケターにとっては、反射的に選ばれる消費スタイルを理解し、新たな価値を提供することが求められる。
性格診断ニュースで参考になる・活用できるポイント・可能性
この研究成果から得られる知見は、性格診断や個人の自己認識を深めるためのアプローチにも活かせる。以下は具体的な活用ポイントである。
-
自己肯定感の育成：性格診断結果を用いたセルフブランディングやアイデンティティ構築の手法が考えられる。自己理解を深め、自らの強みや価値を再認識できる。
-
消費行動の理解：人々の消費行動には、心理的な動機が影響を与えていることが明らかになった。自己確認や他者の役に立ちたいという欲求は、性格診断と結びつけることで凄くフレキシブルなマーケティング戦略を可能とする。
-
パーソナライズされたアプローチ：マーケティングデータに基づいて、個々の性格や志向に合った商品やサービスを提案する手法が強化されるかもしれない。
-
ソーシャルサポートとコミュニケーション：他者とのつながりを大事にする気持ちを反映させたプロジェクトやサービスを開発することで、より親しみやすいブランドイメージを構築できる。
-
リスク管理の手法の確立：性格診断を基に、個々の消費者のリスク回避行動を理解することで、適切な情報提供や選択支援が可能となる。
全体から見ると、「自築消費」の概念は、今後のマーケティングだけでなく、個人の自己形成や消費行動においても重要な知見となりうる。適応力と自己理解が鍵となる新たな潮流を形成しつつある。
出典 PR TIMES
